Wer in den letzten Jahren die Fairfax Avenue zwischen Melrose und Beverly Boulevard in Los Angeles entlang gefahren ist, hat die lange Schlange meist junger Männer vor dem Supreme Store gesehen. Sie stehen tagelang an, bevor die beliebte Marke einen neuen Schuh, ein Sweatshirt oder eine neue Kollektion herausbringt. Die Marke ist bei Teenagern und 20-Jährigen enorm beliebt. Das unverwechselbare rot-weiße Logo des Unternehmens ist zu einer Ikone geworden. Im Grunde genommen hat Supreme eine Kultanhängerschaft. Jetzt wurde bekannt, dass das Unternehmen an die Muttergesellschaft von Vans und Timberland für rund 2,1 Milliarden Dollar, einschließlich Schulden, verkauft wird.
Supreme wurde 1994 in New York City von James Jebbia gegründet. Er wurde in New York City geboren und wuchs in Großbritannien auf. Seine Mutter war Engländerin, sein Vater ein Amerikaner in der US Air Force. Jebbia war in den späten 1970er Jahren ein Kinderschauspieler in Großbritannien. Anfang der 1980er Jahre zog er mit 19 Jahren zurück nach New York City. Er arbeitete in einem Skate- und Bekleidungsgeschäft namens Parachute im SoHo-Viertel von Manhattan. Im Jahr 1989 eröffnete er sein erstes Einzelhandelsgeschäft, Union NYC, das hauptsächlich englische Marken führte. 1991 tat er sich mit Sean Stussy zusammen und gründete das Modelabel Stussy. Wie Supreme war auch Stussy auf Street- und Skaterwear ausgerichtet und wurde recht populär. Sean Stussy zog sich jedoch 1994 zurück, und Jebbia machte sich selbstständig und gründete das Label Supreme. Die Marke ist bekannt für ihre T-Shirts, Sweatshirts und Mützen mit Skateboard-Kultur, von denen sie nur eine begrenzte Anzahl herstellt, um den Hype zu verstärken. Jebbia beauftragt regelmäßig innovative Künstler wie Jeff Koons und Damien Hirst mit der Gestaltung ihrer Skateboards. Sie bemühen sich, die Preise angemessen zu halten, indem sie die Produktionskosten niedrig halten. VF Corp, die Muttergesellschaft von Vans und Timberland, erwirbt das Unternehmen und seine 12 Läden von Jebbia und den Private-Equity-Unternehmen Carlyle Group und Goode Partners LLC. Jebbia und die leitenden Angestellten von Supreme werden das Unternehmen auch nach der Übernahme weiterführen.
Fans der Marke beklagen den Verkauf an VF, auch wenn Jebbia ihnen versicherte, dass Supreme seiner "einzigartigen Kultur und Unabhängigkeit" treu bleiben wird. Mit seinem Hintergrund in der Skate-Kultur durch Stussy und Supreme, würde ich ihn beim Wort nehmen, dass Supreme ein einzigartiger Teil des VF-Imperiums sein wird.
Die Verkaufsstrategie von Supreme unterscheidet sich ein wenig von der traditioneller Einzelhandelsketten, die versuchen, so viele Produkte wie möglich zu verkaufen. Supreme hat seinen Ruf und seinen Kult auf Mund-zu-Mund-Propaganda und limitierte Produkte aufgebaut. Ein Supreme-T-Shirt oder -Kapuzenpulli ist in der Regel sofort ausverkauft. Aber keine Sorge! Sie können es kurz darauf bei eBay für 1.000 Dollar oder mehr finden. Mehr als 60 % des Umsatzes von Supreme in Höhe von 500 Millionen Dollar stammen aus Online-Bestellungen. Das Unternehmen hat 12 stationäre Läden in Los Angeles, San Francisco, New York City, London und Japan. Das Unternehmen kämpft mit Nachahmungen. Einmal verklagte das Unternehmen einen Italiener, der T-Shirts und Kapuzenpullover mit dem Supreme-Logo verkaufte. Dem Unternehmen gelang es, ihm in Italien das Geschäft zu untersagen. Supreme besitzt Markenzeichen für sein Logo in Europa und China sowie in den Vereinigten Staaten.
Bereits 2017 verkaufte Supreme eine 50-prozentige Beteiligung an Carlyle für 500 Millionen Dollar, was dem Unternehmen eine Bewertung von 1 Milliarde Dollar einbrachte. Mit dem Verkauf an VF hat Carlyle seine Investition in Supreme verdoppelt.
Supreme könnte nach Angaben von VF im Jahr 2022 einen Umsatz von 500 US-Dollar erwirtschaften. Das Geschäft soll bis Ende 2020 abgeschlossen werden. Jebbia könnte im Laufe der Zeit einen Teil des Kaufpreises in Form von VF-Aktien erhalten.
