Drei kultige Schuhmarken: Christian Louboutin, Doc Martens und Birkenstock waren in letzter Zeit an milliardenschweren Geschäften beteiligt. Exor NV, die Holdinggesellschaft der italienischen Agnelli-Familie, erwarb Christian Louboutin in einem Geschäft im Wert von 1,2 Milliarden Dollar. Doc Marten ging mit einem Börsengang im Wert von 1,8 Milliarden Dollar an die Börse, was den Gründern, der Familie Griggs, mehr als 500 Millionen Dollar einbrachte. Und schließlich wurde Birkenstock in einem 4,8-Milliarden-Dollar-Deal an L Catterton von Bernard Arnault verkauft, was die Brüder Christian und Alex Birkenstock zu Milliardären machte. Nicht zu vergessen, dass Kanye Wests Yeezy-Marke für Adidas 4,7 Milliarden Dollar wert ist und zusammen mit seinem Gap-Deal sein Nettovermögen auf 6,6 Milliarden Dollar erhöht hat. Die Zukunft sieht für die Hersteller von Freizeitschuhen dank der COVID-19-Pandemie am rosigsten aus. Eine Ausnahme bilden Luxusmarken wie Christian Louboutin, die trotz des Stillstands der Wirtschaft und der Absage der meisten Veranstaltungen, bei denen die ikonischen Schuhe mit den roten Sohlen gezeigt werden sollten, einen Höhenflug erlebt haben.
Christian Louboutin ist der größte Schuhhersteller der Welt.
Die Stilettos von Christian Louboutin haben nicht den Komfort oder die Nostalgie von Doc Martens und Birkenstocks, aber sie sind ein Schuh, der von Frauen auf der ganzen Welt begehrt ist. Die Schuhe mit den roten Sohlen lassen eine Rückkehr zu Partys, Galas und anderen Gelegenheiten, sich herauszuputzen, erahnen. Christian Louboutin wurde 1991 von Christian Louboutin und Bruno Chambelland gegründet und hat 150 Geschäfte in 30 Ländern. Louboutin, 58, und Chambelland, 72, behalten trotz des Deals mit der Agnelli-Familie eine Mehrheitsbeteiligung in dem Land. Die Agnelli-Familie hat einen Anteil von 24 % an dem französischen Unternehmen erworben. Die Agnelli-Familie ist der Gründer von Fiat und besitzt auch einen großen Anteil an Ferrari, so dass die Marke Louboutin gut zu ihren anderen Luxusmarken passt. Die Agnelli-Familie ist außerdem seit 1923 Eigentümerin des italienischen Fußballclubs Juventus.
Doc Martens ging im Januar an der Londoner Börse an die Börse und erzielte bei einem der überraschendsten Börsengänge der jüngeren Vergangenheit 4,8 Milliarden Dollar. Das Unternehmen wurde vor sechs Jahrzehnten gegründet und verkauft immer noch 11 Millionen Paar seiner kultigen, klobigen Stiefel pro Jahr. Der Börsengang bewertete das Unternehmen 10-mal mehr, als es noch vor sieben Jahren wert war. Die Ursprünge des Stiefels gehen auf die Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg in Deutschland zurück, als ein deutscher Militärarzt namens Klaus Martens einen Stiefel mit einer dicken, luftkissenartigen Seele erfand. Der Entwurf entstand aus der Not heraus, als sich der Arzt von einem Skiunfall erholte. In den späten 1940er Jahren verkaufte er den Schuh kommerziell als orthopädischen Schuh, der bei deutschen Frauen über 40 beliebt war. 1960 kaufte die Familie Griggs die Rechte für die Herstellung und den Verkauf von Dr. Martens. Ihre Familie war Eigentümerin eines 1901 gegründeten Schuhunternehmens. Die Griggs brachten das Modell 1460 mit seinen charakteristischen gelben Nähten und acht Ösen am 1. April 1960 auf den Markt. Die Popularität des Stiefels stieg sprunghaft an, nachdem Pete Townshend von The Who die Stiefel bei einem Konzert getragen hatte, was die Fans dazu veranlasste, den Look zu kopieren. In den 1980er- und 90er-Jahren stieg die Popularität des Stiefels wieder an, bevor sie für etwa ein Jahrzehnt abfiel. Im Jahr 2010 erlebten die Doc Martens dann ein Comeback ihrer Popularität. Die Marke wurde 2014 für 485,3 Millionen Dollar an das Private-Equity-Unternehmen Permira verkauft. Während der Pandemie stieg der Absatz des kultigen Stiefels in den sechs Monaten bis September 2020 um 18 %.
Ende Februar schloss L Catterton, ein Ableger des Luxusmarkenunternehmens LVMH von Bernard Arnault, eine Vereinbarung zum Kauf von Birkenstock für angeblich 4,9 Milliarden US-Dollar ab. L Catterton konkurrierte mit CVC Capital Partners um den Sandalenhersteller, aber am Ende gefiel den Familienbesitzern von Birkenstock die Erfolgsbilanz von L Catterton bei Marken in Familienbesitz sowie die Präsenz des Unternehmens in Asien, da Birkenstock seine Marke auf diesen Kontinent ausweiten möchte. Die Brüder Christian und Alex Birkenstock bleiben weiterhin am Familienunternehmen beteiligt.
Birkenstock wurde vor fast 250 Jahren gegründet und ist vor allem für seine Sandalen bekannt, die seit Jahrzehnten bei Hippies beliebt sind. Im Jahr 2019 verkaufte das Unternehmen fast 24 Millionen Paar Schuhe. Birkenstocks werden in den USA verkauft, seit die Designerin Margot Fraser 1966 begann, sie aus Deutschland zu importieren. Das 2016 gegründete Unternehmen L Catterton verwaltet ein Vermögen von mehr als 23 Milliarden Dollar und besitzt außerdem Pepe Jeans, Sweaty Betty, Bliss und Everlane.
