Shark Tank hat sich einen neuen Investor geangelt. Rohan Oza ist ein Branding-Spezialist, den der Hollywood Reporter 2015 als Hollywoods "Brandfather" bezeichnete. Er bezeichnet sich selbst als "Markenmessias". Er ist dafür bekannt, Prominente und Marken in hochkarätigen Geschäften zusammenzubringen. Er hat Millionen damit verdient, Lebensmittel- und Getränkemarken in bekannte Namen zu verwandeln. Er ist der Mann hinter dem Erfolg von Vitamin Water, Pop Chips und Vita Coco. Wie wurde Rohan Oza, der bei Coca-Cola fast gefeuert worden wäre, zu einem der erfolgreichsten Marketing-Manager der USA?
Nach seinem Abschluss an der Universität Nottingham bekam Oza einen Job in einer M&M-Fabrik in Großbritannien. Er war in der Produktion tätig, wollte aber eigentlich ins Marketing. Sein Chef war der Meinung, dass er nicht über die nötigen Fähigkeiten für den Marketingbereich verfügte, also verließ er M&M, zog nach Michigan und schrieb sich an der University of Michigan für das MBA-Programm ein. Es war Teil seines Masterplans, mit den bekanntesten Marken zu arbeiten - die meisten davon waren damals amerikanisch.
Mit seinem MBA in der Tasche bekam Oza einen Job bei Coca-Cola, wo er zu dem Team gehörte, das Sprite zu einer der angesagtesten Marken in Amerika machte. Es war Ozas Idee, eine Beziehung zwischen Sprite, Hip-Hop-Künstlern und der NBA aufzubauen. Nach seinem Erfolg mit Sprite wechselte er zur Marke Powerade und stellte fest, dass es aufgrund der Unternehmenskultur schwierig war, bei anderen Marken einen großen Einfluss zu haben. Grundsätzlich stellte Oza fest, dass Coca-Cola sehr gut darin war, bestehende Marken auszubauen, aber nicht darin, sie von Grund auf neu zu schaffen. Er kündigte seinen Job bei Coca-Cola, bevor sie ihn feuern konnten.
Oza wurde dann Partner bei Vitamin Water, das 2002 ein kleines Unternehmen mit einem Umsatz von etwa 25 Millionen Dollar war. Oza sah in Vitamin Water eine Chance. Er lebte und atmete das Produkt. Er schuf eine Kultur rund um das Produkt. Er brachte den Rapper 50 Cent dazu, sich an Vitamin Water zu beteiligen, was nicht schwer war, da er bereits ein treuer Kunde der Marke war. 50 Cent erhielt für sein Engagement 5 Millionen Dollar und eine 5 %ige Beteiligung an der Marke. Oza verbrachte zwei Jahre bei Vitamin Water und steigerte in dieser Zeit den Umsatz des Unternehmens auf 700 Millionen Dollar pro Jahr. Im Jahr 2007 kaufte Coca-Cola Vitamin Water für 4,2 Milliarden Dollar.
Oza verdiente ein Vermögen mit dem Verkauf von Vitamin Water und beschloss, Risikokapitalgeber zu werden und mit Produkten zu arbeiten, mit denen er sich verbunden fühlte. Eines dieser Produkte, in dem er ein unglaubliches Potenzial sah, war das prickelnde, antioxidative Getränk Bai. Er holte Justin Timberlake als Investor und Partner ins Boot. Letztes Jahr kaufte die Dr. Pepper Snapple Group Bai Brands für 1,7 Milliarden Dollar.
Oza hat sich eine Nische geschaffen, in der er mit Startup-Marken arbeitet, die große Unternehmen wie Coca-Cola und Pepsi schließlich kaufen.
Rohan Oza hat auch bewiesen, dass er ein Naturtalent darin ist, Prominente mit Marken zu verbinden. Er holte den fitnessbegeisterten 50 Cent zu Vitamin Water, brachte Rhianna mit Vita Coco, Justin Timberlake und Christopher Walken mit Bai und Jennifer Aniston mit Smartwater zusammen. Übrigens vertritt Aniston Smartwater seit 13 Jahren.
Nun bringt Rohan Oza seine Erfahrung im Bereich Branding als Gast-Hai in "Shark Tank" ein. Er bringt sein Fachwissen über Lebensmittel und Getränke in das Team der Haie ein, ein Bereich, der seiner Meinung nach unterversorgt ist. Es handelt sich um eine Billionen-Dollar-Industrie, die nach Ozas Ansicht reif für eine Umwälzung ist, weil die Millennials alle Lebensmittel und Getränke wollen, die besser für sie sind.
Oza hat einen Rat für Unternehmer. "Sei deine Marke. Vermarkten Sie sie nicht - leben Sie Ihre Marke." Er sagte auch: "Habe eine originelle Idee und bringe Leidenschaft und Energie in dein Umfeld."
Rohan Oza hat ein Nettovermögen von 200 Millionen Dollar.
