Wir berichten seit mehreren Jahren über Jessica Albas Ausflug in die Welt des Unternehmertums. Es war ein etwas steiniger Weg. The Honest Company, die Alba 2011 mitbegründete, ging schließlich am 7. Mai an die Börse. Es war vom Start weg ein großer Erfolg. Leider waren die guten Zeiten nicht von Dauer... zumindest bis jetzt.
Der kurze Hintergrund zu The Honest Company ist, dass Jessica 2008 nach der Geburt ihres ersten Kindes die Idee für ein Naturproduktunternehmen hatte. Wie die Geschichte erzählt, begann Jessica ein "natürliches" Waschmittel zu benutzen, das ihr von ihrer Mutter empfohlen wurde und angeblich babyfreundlich sein sollte. Leider führte das Waschmittel dazu, dass Jessica einen Ausschlag bekam.
Jessica lernte schnell, dass die meisten Produkte, die als "natürlich" bezeichnet wurden, alles andere als das waren.
Im Jahr 2011 gründete sie The Honest Company mit mehreren Partnern, darunter der Mitbegründer von LegalZoom und ein Experte für natürliche Gesundheit, dessen Schwiegervater zufällig Steven Spielberg ist.
Das Unternehmen erhielt 2012 eine Risikokapitalfinanzierung in Höhe von knapp 30 Millionen Dollar, bevor es überhaupt ein fertiges Produkt auf den Markt bringen konnte.
Im Jahr 2013 erwirtschaftete das Unternehmen einen beeindruckenden Umsatz von 50 Millionen US-Dollar. Im selben Jahr kamen weitere 25 Millionen Dollar hinzu.
Ende 2014 erhielt das Unternehmen 70 Millionen Dollar bei einer Bewertung von 1 Milliarde Dollar.
Ende 2015 beschaffte sich das Unternehmen 100 Millionen Dollar bei einer Bewertung von 1,7 Milliarden Dollar.
In den nächsten Jahren lief es für das Unternehmen etwas holprig. Es gab einen Rechtsstreit über die Babyfeuchttücher des Unternehmens, die offenbar zur Schimmelbildung neigten. In einer zweiten Klage wurde das Unternehmen beschuldigt, einige seiner Produkte als "natürlich" zu bezeichnen, die in Wirklichkeit gar nicht so natürlich waren.
Die Kontroversen waren verheerend.
Im Oktober 2017 nahm das Unternehmen eine "Down-Runde" auf. Das ist, wenn ein Unternehmen Geld zu einer niedrigeren als der vorherigen Bewertung aufnimmt. Zu diesem Zeitpunkt nahm das Unternehmen Geld in einer Höhe auf, die seine Bewertung wieder auf 1 Milliarde Dollar zurücksetzte.
Anfang Mai 2020 sagten Analysten voraus, dass der Aktienkurs von The Honest Co beim Börsengang am 7. Mai bei 16 US-Dollar liegen würde.
The Honest Company, Tickersymbol "HNST", debütierte bei 21 $ und stieg am ersten Handelstag auf knapp 24 $. Das Unternehmen beendete den Tag schließlich bei 19 $ pro Aktie. Das ist ein starkes Signal für den kommenden Erfolg! Oder... vielleicht auch nicht?
Nach den jüngsten SEC-Angaben des Unternehmens besitzt Jessica etwa 5,65 Millionen Aktien von HNST. Das sind rund 4,8 % des Unternehmens, was weit entfernt ist von den rund 30 %, die sie vor einigen Jahren besaß. Diese Abwärtsrunden sind brutal für den Kapitaltisch!
Bei einem Kurs von 24 $ pro Aktie war ihr Anteil am 7. Mai kurzzeitig 135 Millionen $ wert. Zu diesem Zeitpunkt lag die Marktkapitalisierung des Unternehmens bei 2,7 Mrd. $ und damit weit über der privaten Spitzenbewertung von 1,7 Mrd. $. Jeder, der in dieser Runde einstieg, war bei diesem Wert begeistert.
Als der Tag zu Ende ging, war ihr Anteil mit 19 Dollar 107 Millionen Dollar wert.
Leider ist HNST weiter gesunken und schloss heute bei 15,93 $, nachdem es einen Tiefstand von 14,90 $ erreicht hatte.
Beim heutigen Schlusskurs von 15,93 $ sind Jessicas Aktien 90 Millionen $ wert.
Die aktuelle Marktkapitalisierung des Unternehmens beträgt 1,44 Milliarden Dollar. Anlegern mit einer Marktkapitalisierung von 1,7 Milliarden Dollar geht es nicht so gut. Anleger mit einer Marktkapitalisierung von 1 Milliarde Dollar kommen ins Schwitzen.
Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels ist der Papierwert von Jessica Albas Honest Equity innerhalb von 10 Tagen um 30 % gesunken, von der Spitze bis zum Tiefpunkt.
Lassen Sie mich also klarstellen, dass ich kein professioneller Aktienanalyst bin, sondern nur ein gelegentlicher Beobachter. Hören Sie nicht auf mich, wenn Sie erwägen, eine Aktie zu kaufen oder nicht zu kaufen.
In diesem Sinne...
The Honest Co. hat noch nie einen Gewinn erwirtschaftet. Im Jahr 2020 meldete das Unternehmen einen Nettoverlust von 14,5 Millionen Dollar bei einem Umsatz von 300 Millionen Dollar. Und das war 2020. Das Jahr, in dem jeder ständig zu Hause putzte. Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber wir haben genug Tücher, Seifen und Reinigungsmittel, um noch ein oder zwei Jahre durchzuhalten. Und wir wischen nicht mehr zwanghaft alles ab. Also halten sie vielleicht sogar noch länger.
Könnte der Umsatz im Jahr 2021 höher sein als im Jahr 2020?
Und das ist eine völlig beiläufige Beobachtung - Welcher normale Otto/Jane Stockpicker will Aktien von The Honest Company kaufen, wenn er Apple, Facebook, Tesla ... oder Bitcoin oder Ether kaufen kann? Es sieht einfach nicht so aus, als würde sich ein normaler Kleinanleger für eine weitere Reinigungsfirma interessieren.
Dies ist definitiv eine Aktie, die wir im Auge behalten werden. Ich wünsche ihnen viel Glück, denn ihr Firmensitz ist nur ein paar Kilometer von dem Ort entfernt, an dem ich gerade sitze.
