Niemals soll gesagt werden, dass Kanye West in der Modewelt keinen Einfluss und keine Macht mehr hat. Das hat der Rapper und Designer kürzlich eindrucksvoll bewiesen, als er einen umfangreichen 10-Jahres-Vertrag mit dem Modehändler Gap ankündigte, der zunächst eine neue Yeezy-Bekleidungslinie für Männer, Frauen und Kinder vorsieht. Allein die Ankündigung dieses Deals ließ die Gap-Aktie am ersten Tag um rund 1,5 Milliarden Dollar in die Höhe schnellen.
Die Ankündigung hätte aus Sicht von Gap zu keinem besseren Zeitpunkt kommen können, da das Unternehmen, wie praktisch alle anderen Einzelhändler auch, mit der Coronavirus-Pandemie zu kämpfen hat. CNBC berichtet, dass die Partnerschaft zwischen West und dem Einzelhändler bereits in Arbeit war, bevor das Virus bekannt wurde.
In einer Pressemitteilung heißt es, dass die neue Yeezy-Linie von Kanye und Gap aus "modernen, gehobenen Basics" bestehen wird, die zu "erschwinglichen Preisen" erhältlich sein werden, was sich für die Anleger gut anhörte, da die gesamte Marktkapitalisierung von Gap am ersten Tag der Ankündigung in der Spitze um 1 $ gestiegen war.Die Frage war also nicht, ob die Ankündigung für das Börsenglück von Gap gut war, sondern wie gut - eine Frage, die in den kommenden Monaten bis zum Debüt der neuen Linie im nächsten Jahr noch beantwortet werden wird.
Die genauen finanziellen Bedingungen für die Ankündigung der neuen Linie sind in der Regel nicht bekannt.
Die genauen finanziellen Bedingungen der Vereinbarung zwischen West und Gap sind nicht bekannt, aber in der Pressemitteilung, die die Zusammenarbeit ankündigt, wird West ausdrücklich als alleiniger Eigentümer von Yeezy Supply bezeichnet, was bedeutet, dass er keine Eigentumsrechte an seiner Marke aufgeben musste, um den Deal zu ermöglichen. Yeezy Supply erhält natürlich Tantiemen aus dem Verkauf der neuen Produkte, und aus einem kürzlich eingereichten SEC-Bericht geht hervor, dass Kanyes Unternehmen bis zu 8,5 Millionen Gap-Aktien erhalten würde, abhängig von bestimmten jährlichen Umsatzzielen: 250 Millionen Dollar für ein Drittel der Aktien, 450 Millionen Dollar für das zweite Drittel und 700 Millionen Dollar für das letzte Drittel. 8,5 Millionen Gap-Aktien entsprechen einem Anteil von zwei Prozent, der heute etwa 100 Millionen Dollar wert wäre, und wenn das Vermögen des Ladens durch Kanyes Zusammenarbeit weiter steigt, kann man nicht sagen, wie viel der Deal am Ende wert sein könnte.
Manch einer mag überrascht sein, dass Kanye West einen so großen Deal mit Gap unterschreibt, aber es ist nicht das erste Mal, dass der Rapper und der Einzelhändler zusammenarbeiten: Wie langjährige Fans von Kanye wissen, hat er als Teenager in einem Gap Store in Chicago gearbeitet.
