Schauen Sie, es ist ziemlich klar geworden, dass es Kanye Wests Welt ist und der Rest von uns einfach in ihr lebt. Er hat kürzlich einen neuen Vertrag mit Gap unterzeichnet und er hat immer noch seinen Vertrag mit Adidas. Diese beiden Verträge haben sein Nettovermögen auf 6,6 Milliarden Dollar erhöht, was ihn zum reichsten Schwarzen in den USA macht. Das ist eine erstaunliche Wende für einen Mann, der noch vor wenigen Jahren in Schulden ertrunken ist. Wests Verträge mit Adidas und Gap haben einen Wert zwischen 3,2 und 4,7 Mrd. Dollar. Sein neuer Vertrag mit Gap hat einen Wert von 970 Millionen Dollar und sieht vor, dass Yeezy-Produkte in diesem Sommer in die Regale der Gap-Läden kommen. The Gap hofft, den Erfolg, den Yeezy mit Adidas hatte, wiederholen zu können. West ist der alleinige Eigentümer der Marke. Sein Vertrag mit Gap hat eine Laufzeit von 10 Jahren, in denen er unter dem Label Yeezy Gap Kleidung für Männer, Frauen und Kinder entwerfen darf. Sein Adidas-Vertrag läuft derzeit bis 2026.
The Gap hat in den letzten Jahren unter mangelnder Relevanz nicht nur bei jüngeren Kunden gelitten, auch die ältere Kundschaft hat sich von der Einzelhandelskette weitgehend abgewandt. Das Unternehmen hat Einzelhandelsgeschäfte geschlossen und in E-Commerce und Activewear über seine Marke Athleta investiert. Der jüngste Quartalsbericht von Gap hat gezeigt, dass das Unternehmen weiterhin zu kämpfen hat und seine Kunden, Marktanteile und Umsätze dramatisch zurückgegangen sind. Die Zusammenarbeit mit Kanye wird als Möglichkeit gesehen, der Marke Gap neues Leben einzuhauchen und eine ganz neue Kundengruppe in den Laden zu bringen. Sobald der Deal mit Kanye West bekannt wurde, schossen die Aktien von Gap auf den höchsten Stand seit vier Jahrzehnten hinauf.
Gap geht davon aus, dass die Yeezy-Kollektion in ihrem ersten vollen Verkaufsjahr 2022 einen Umsatz von 150 Millionen Dollar erzielen wird. Das Unternehmen kann sich vorstellen, dass sie innerhalb von acht Jahren zu einem Milliarden-Dollar-Umsatzgenerator wird, obwohl ein Umsatzsprung in den Jahren 2022 und 2023 sie sogar noch früher zu einer Milliarden-Dollar-Marke machen könnte. Gap braucht sich nur die Adidas-Verkäufe von Yeezy anzuschauen, die während der Pandemie um 31 % auf 1,7 Milliarden Umsatz gestiegen sind. West kassierte davon 191 Millionen Dollar an Tantiemen.
Wests Vertrag mit Adidas ist sein bei weitem größtes Kapital. Die Sneaker-Drops in limitierter Auflage sind fast jedes Mal sofort ausverkauft. Insgesamt wächst das Sneakergeschäft mit einer atemberaubenden Geschwindigkeit. Nike erwartet für das Geschäftsjahr 2021 einen Anstieg von etwa 13 % im Vergleich zum Vorjahr. Das Sneakergeschäft hat es Kanye besonders angetan: 2015 hatte er 16 Millionen Dollar Schulden, 2016 waren es 53 Millionen Dollar. Im Jahr 2018 hat West mehr als 100 Millionen Dollar an Lizenzgebühren aus seinem Vertrag mit Adidas eingenommen.
