Es gehört nicht zu den Eigenschaften, über die in Nordamerika viel berichtet wird, aber der russische Präsident Wladimir Putin ist ein leidenschaftlicher Gegner des Alkohols in seinem Land, und ein Großteil seiner politischen Agenda in den 18 Jahren seiner Amtszeit war darauf ausgerichtet, Barrieren zwischen den Verkäufern von Alkohol und der russischen Öffentlichkeit zu errichten. Deshalb ist es interessant und überraschend, dass der jüngste Milliardär des Landes, Sergei Studennikov, sein Vermögen in genau dieser Branche gemacht hat, wie ein kürzlich erschienenes Bloomberg-Profil zeigt, das ihn als "Ex-Bootlegger" beschreibt.
Studennikovs erster Spirituosen-Discounter wurde vor 12 Jahren in der Nähe des "düsteren Industriezentrums" von Tscheljabinsk eröffnet. Heute ist Krasnoe & Beloe das am schnellsten wachsende Einzelhandelsunternehmen in Russland mit rund 6.700 Standorten im ganzen Land. Wie hat er es geschafft, in einem politisch und rechtlich so unfreundlichen Klima für sein Geschäft so erfolgreich zu sein? Ein Faktor ist sein Wissen aus der Sowjetzeit und sein "Talent, sich in komplexen Regeln zurechtzufinden"
Ein anderer Faktor ist die Tatsache, dass er sich in der Sowjetunion auskennt.
Ein weiterer Faktor ist das ungewöhnliche Geschäftsmodell von Krasnoe & Beloe, das laut Infoline-Chef Ivan Fedyakov "die gesamte Supermarktbranche auf den Kopf stellt"
"Alkohol war die profitabelste Kategorie für die größten Lebensmitteleinzelhändler, aber Krasnoe & Beloe stört den Markt. Das Unternehmen bietet ein breiteres Sortiment an Bier, Wein und Spirituosen zu niedrigeren Preisen an und nimmt es mit dem Verkauf von Lebensmitteln sogar mit den Lebensmittelketten auf ihrem eigenen Terrain auf."
Studennikovs Erfolg beruht nicht nur darauf, dass er den Menschen das gibt, was sie wollen, in großer Auswahl und zu niedrigen Preisen. Er hat sich auch wegen bestimmter Geschäftspraktiken, die als unethisch angesehen werden können, eine Kontroverse eingehandelt:
"Er verhandelt gnadenlos hart, sowohl mit Lieferanten als auch mit seinen über 100.000 Mitarbeitern. Ehemalige Verkäufer, die in manchen Regionen nur 25.000 Rubel (380 Dollar) im Monat bekommen, sagen, dass sie oft am Ende des Monats für unverkaufte Ware bezahlen mussten, eine Praxis, die er als motivierend verteidigt hat."
Trotz seiner etwas gnadenlosen Geschäftspraktiken sagt Studennikov, er sei nicht nur wegen des Geldes im Spirituosengeschäft. Er sagt, er wolle auch die russische Einstellung zum Alkoholkonsum ändern, die seiner Meinung nach dazu tendiert, das Trinken als eine Möglichkeit zu betrachten, die reale Welt auszublenden:
"Alkohol sollte ein Teil des Lebens sein. Schauen Sie sich Italien und Frankreich an, wo die Menschen einfach nur Wein genießen und sich nicht zu Tode trinken."
Natürlich hat Studennikov zusätzlich zu seinen Bemühungen, Russland zu einer gesünderen Einstellung zum Alkohol zu führen, eine Menge Geld verdient. Vor kurzem ist er in die Sphäre der Milliardäre aufgestiegen, wo er sich an der Grenze zwischen Milliardär und Nicht-Milliardär zu bewegen scheint. Auf jeden Fall: Es geht ihm sehr gut.
