Kylie Jenner wurde am 10. August 1997 geboren. Das macht sie 22 Jahre alt. Sie ist das jüngste Mitglied des Kardashian-Clans und seit heute Morgen hat Kylie Jenner ein Nettovermögen von 1 Milliarde Dollar. Damit ist sie nicht nur das jüngste und reichste Mitglied der Kardashian-Familie, sondern auch offiziell der jüngste Milliardär der Welt.
Heute Morgen wurde bekannt, dass Kylie Jenner einen Vertrag mit dem Kosmetikkonzern Coty Inc. abgeschlossen hat, um 51% ihrer Firma Kylie Cosmetics für 600 Millionen Dollar zu verkaufen. Das Geschäft bewertet die neu getaufte "Kylie Beauty" mit 1,2 Milliarden Dollar. Kylie behält einen Anteil von 49 %, der auf dem Papier heute 588 Millionen Dollar wert ist.
Die Struktur des Deals ist noch nicht klar. Es ist nicht bekannt, ob es sich um einen Bar- und Aktientausch, einen reinen Aktientausch oder einen reinen Barkauf handelt. Coty geht davon aus, dass der Deal irgendwann im dritten Quartal 2020 abgeschlossen sein wird.
*** Tatsächlich haben wir soeben (13 Uhr PST) dank der 8-K-Einreichung von Coty bei der SEC erfahren, dass es sich bei dem Geschäft um ALL CASH handelt.
"In Übereinstimmung mit den Bedingungen des Kaufvertrags und vorbehaltlich der Erfüllung oder des Verzichts auf die darin festgelegten Abschlussbedingungen wird Coty 51 % der Aktienanteile an King Kylie von den entsprechenden Parteien der Verkäufergruppe für einen Grundkaufpreis von 600.000.000 $ in bar erwerben, vorbehaltlich bestimmter üblicher Anpassungen."
Coty Inc. ist heute wahrscheinlich am bekanntesten als das Unternehmen hinter Marken wie Clairol, Wella, CoverGirl und Max Factor. Das in Europa ansässige Unternehmen erwarb 2016 rund ein Dutzend Schönheitsmarken von Procter & Gamble in einem Deal im Wert von 12,5 Milliarden Dollar. Leider hat sich diese Investition im Laufe der Zeit als unklug erwiesen, da Beauty-Start-ups wie Kylie's immer mehr Marktanteile in der Kosmetikwelt erobert haben.
Im Jahr 2018 sorgten schwächelnde Umsätze und die Fluktuation von Führungskräften dafür, dass die Aktien des Unternehmens um fast 70 % fielen. Nach der Ankündigung der Kylie-Übernahme stiegen die Aktien um rund 4 %.
Coty befindet sich mehrheitlich im Besitz des in Luxemburg ansässigen, historisch deutschen Mischkonzerns JAB Holding Company. Neben einer großen Beteiligung an Coty besitzt JAB große Anteile oder ganze Beteiligungen an Peet's Coffee & Tea, Caribou Coffee Company, Einstein Bagles, Bruegger's Bagles, Noah's Bagels, Durex Kondome, Jimmy Choo, Keurig, Krispy Kreme und Panera Bread.
Die JAB Holding Company ist im Besitz der Familie Reimann. Im April 2019 räumte die Familie ein, dass frühere Generationen der Reimanns tiefe Verbindungen zur Nazi-Partei hatten und bereits vor dem Aufstieg Hitlers große Geldsummen an die SS spendeten. Während des Zweiten Weltkriegs setzte JAB Hunderte von Sklavenarbeitern in seinem Chemieunternehmen ein. Das Unternehmen setzte russische und europäische Zivilisten und französische Kriegsgefangene ein. Nach dem Krieg erhielt die Familie ein vorübergehendes Geschäfts- und Betretungsverbot für Frankreich, das jedoch schließlich aufgehoben wurde.
Coty-Chef Pierre Laubies hieß Kylie heute Morgen in der Familie willkommen:
"Wir freuen uns, Kylie in unserem Unternehmen und unserer Familie willkommen zu heißen. Die Kombination von Kylies kreativer Vision und dem beispiellosen Verbraucherinteresse mit Cotys Expertise und Führung bei prestigeträchtigen Schönheitsprodukten ist ein aufregender nächster Schritt in unserer Transformation und wird unsere Kernstärken in den Bereichen Düfte, Kosmetik und Hautpflege nutzen, so dass Kylies Marken ihr volles Potenzial ausschöpfen können."
Kylie schloss sich mit einem eigenen Statement an:
"Ich bin begeistert von der Partnerschaft mit Coty, um noch mehr Fans von Kylie Cosmetics und Kylie Skin auf der ganzen Welt zu erreichen. Ich freue mich darauf, die Kreativität und den Einfallsreichtum für jede Kollektion fortzusetzen, die die Verbraucher erwarten, und mich mit meinen Fans über die sozialen Medien auszutauschen. Diese Partnerschaft wird es mir und meinem Team ermöglichen, uns auf die Kreation und Entwicklung jedes einzelnen Produkts zu konzentrieren und die Marke zu einem internationalen Beauty-Powerhouse auszubauen."
In einer weiteren Erklärung gab das Unternehmen bekannt, dass Kylie in Zukunft alle Kommunikationsinitiativen von Coty leiten wird. Mit anderen Worten: Coty plant, Kylies insgesamt 270 Millionen Follower in den sozialen Medien massiv zu nutzen.
Kylie startete ihr Kosmetikimperium im Jahr 2015 mit einer Linie namens Kylie Lip Kit, die innerhalb von Minuten ausverkauft war. Heute ist ihre Produktpalette bei Einzelhändlern wie Ulta Beauty sehr beliebt, die in den letzten Jahren dank Kylies Verkäufen sogar ihre eigenen Umsätze steigern konnten. Wie Coty heute mitteilte, erwirtschaftete Kylie Cosmetics in den vergangenen 12 Monaten einen Umsatz von 177 Millionen Dollar.
Eating Some Crow: Jeder, der androidkosmos in den letzten zwei Jahren verfolgt hat, hat wahrscheinlich gesehen, dass wir sehr skeptisch gegenüber all den Zahlen und Proklamationen rund um Kylie Jenners angeblichen Reichtum waren. Heute essen wir eindeutig ein bisschen Krähe. Zu unserer Verteidigung haben wir jedoch immer behauptet, dass wir Kylie für extrem erfolgreich halten (mit einem kürzlich geschätzten Nettovermögen von 400 Millionen Dollar), dass wir aber echte Zahlen und Deals wie den heutigen abwarten wollten, bevor wir ihr offiziell den Milliardärsstatus verleihen.
Hier ist ein kleiner Rückblick auf unsere Berichterstattung über Kylies Nettovermögen:
Im Juli 2018 veröffentlichte Forbes einen, wie wir dachten, Clickbait-Artikel, in dem Kylie als jüngste Milliardärin der Welt verkündet wurde. Der Artikel enthielt einige extrem unscharfe Berechnungen. Die Mathematik in diesem Artikel bestand aus nichts weiter als "Kris Jenner sagte uns, dass das Unternehmen im Jahr 2017 300 Millionen Dollar Umsatz generierte und daher ist das Unternehmen heute 800 Millionen Dollar wert und da Kylie 100 Millionen Dollar besitzt, ist sie Milliardärin!" [Das ist natürlich eine Umschreibung].
Zunächst einmal: 800 Millionen Dollar + 100 Millionen = 900 Millionen. Und das sind im Grunde genommen 100 Millionen Dollar (nach Steuern) davon entfernt, Milliardär zu sein. Wichtiger noch: Wenn Kylies Geschäft damals tatsächlich 800 Millionen Dollar wert war, blieben ihr nach Abzug der Steuern 400 bis 450 Millionen Dollar, was zusammen mit ihrem vage angegebenen separaten 100-Millionen-Dollar-Vermögen einen Wert von 550 Millionen Dollar ergeben würde.
Außerdem konnten wir die Idee nicht akzeptieren, dass ihr Kosmetikunternehmen auf der Grundlage einer einfachen Bewertungsmethodik so hoch bewertet werden sollte. Inzwischen haben wir uns in diesem Punkt geirrt, aber das bedeutet nicht, dass die Methodik falsch war.
Zurück im Jahr 2018 sagte Kris Jenner gegenüber Forbes, dass das Unternehmen mehr als 330 Millionen Dollar Umsatz und 100 Millionen Dollar Gewinn erwirtschaftet. Forbes setzte daraufhin einen 8-10-fachen Multiplikator auf das Unternehmen an, um es mit 800 Millionen bis 1 Milliarde Dollar zu bewerten.
Wie wir bereits in diesem Artikel erwähnt haben, hat Coty Inc. heute bekannt gegeben, dass Kylie Cosmetics im Jahr 2019 einen Umsatz von 177 Millionen Dollar erwirtschaften wird. Das sind 50 % weniger als das, was das Unternehmen angeblich vor einem Jahr erwirtschaftet hat. War Kris Jenners Berechnung, die sie Forbes erzählt hat, falsch oder eine Lüge? Oder sind Kylies Umsätze in den letzten Jahren um 50 % gesunken?
Wenn die Umsätze des Unternehmens im Vergleich zu 2017 tatsächlich um 50 % gesunken sind, warum sollte das Unternehmen dann überhaupt ein begehrtes Übernahmeziel sein?
Nach Angaben von Coty arbeitet Kyles Unternehmen mit einer Gewinnspanne von 25 %, was für 2019 einen Gewinn von 44 Millionen US-Dollar bei einem Umsatz von 177 Millionen US-Dollar bedeutet. Um ihr Unternehmen mit einer Bewertung von 1,2 Milliarden Dollar zu verkaufen, wurde Kylie ein 27-facher Gewinnmultiplikator gezahlt. Zu Ihrer Information: Facebook wird mit dem 26-fachen Gewinn gehandelt. Procter & Camp; Gamble wird mit dem 24-fachen gehandelt. Coty Inc. selbst wird mit dem 18-fachen gehandelt.
Das ist atemberaubend und wir müssen hier wirklich ein großes Lob aussprechen. Coty war bereit, Kylie 27 Jahre zukünftiger potenzieller Gewinne im Voraus zu zahlen, um heute die Hälfte des Unternehmens zu besitzen. Sie müssen große Pläne für die Marke haben.
Wo wir uns geirrt haben: Ein großer Fehler, den wir eindeutig gemacht haben, war der Versuch, Kylies Geschäft als traditionelles Einzelhandelsunternehmen zu bewerten. Ihr Geschäft ist eindeutig viel mehr als ein einfaches Kosmetikunternehmen. Es ist ein multimediales Kraftpaket, das direkten Zugang zu 270 Millionen motivierten jungen Käufern hat. Es würde mich nicht überraschen, wenn wir erfahren würden, dass Coty Inc. mit dem heutigen Deal formalen Zugang zu Kylies Social-Media-Fangemeinde erworben hat.
Wenn ich unsere Arbeit in den letzten 1,5 Jahren hart bewerte, würde ich sagen, dass wir hier bei androidkosmos übermäßig skeptisch gegenüber Kylies Geschäftserfolg waren. Man könnte uns sogar als "Hasser" bezeichnen. Das wäre eine berechtigte Kritik. Aber ich möchte auch sagen, dass wir zynisch geworden sind, nachdem wir zahllose Forbes-Geschichten gelesen haben, in denen Leute wie Elizabeth Holmes, Jessica Alba, 50 Cent, Adam Neumann ... mit sensationellen Schlagzeilen hochgejubelt werden, die sich letztlich als nicht realitätsnah erweisen. Wir denken, dass der Milliardärsstatus etwas Besonderes ist. Kanye West kann nicht einfach Milliardär werden, weil er sagt "Ich bin Milliardär!", so wie Michael Scott seinen Bankrott erklärt hat :).
Ganz ehrlich, ich hoffe, Forbes hat heute eine Provision für Kylies Verkauf bekommen. Sie haben es verdient.
Aber in erster Linie wollen wir Kylie Jenner zu ihrer unglaublichen Leistung gratulieren und dazu, dass sie nun offiziell Milliardärin ist. Sie hat es definitiv verdient.
