Das Zeitalter der sozialen Medien hat der Federal Trade Commission (FTC) ganz neue Aufgaben beschert. Sie muss den schmalen Grat zwischen Prominenten, die auf ihren Social-Media-Konten über Produkte posten, die sie mögen, und Prominenten, die auf ihren Social-Media-Konten über Produkte posten, für die sie bezahlt wurden, damit sie sagen, dass sie sie mögen, überwinden. Zu den jüngsten Prominenten, die in diesem Zusammenhang in Schwierigkeiten geraten könnten, gehören der Rapper Sean "Diddy" Combs sowie French Montana, Alessandra Ambrosio, Cassie, Bow Wow und weniger bekannte "Instagram-Influencer" wie Evelyn Gonzalez und Frank Gallucci.
Sie und andere sind allesamt Prominente, die ihre Plattformen auf Instagram genutzt haben, um für den Wodka Cîroc zu werben, und Buzzfeed News berichtet, dass eine Interessengruppe namens Truth In Advertising (Wahrheit in der Werbung) eine formelle Beschwerde bei der FTC eingereicht hat, in der sie behauptet, dass sie gegen die Regeln verstoßen, die besagen, dass jeder, der eine "materielle Beziehung" zu einem Produkt hat (sei es eine Eigentumsbeteiligung oder ein Pauschalhonorar im Austausch für die Werbung), eine solche Beziehung in seinen Social-Media-Posts über dieses Produkt offenlegen muss, normalerweise mit einem kleinen Hashtag wie "#ad" oder "#spon"."
Die Beschwerde weist darauf hin, dass selbst dann, wenn die beanstandeten Posts solche Angaben enthalten, diese nach den FTC-Regeln oft nicht ausreichend sind.
Ein Sprecher von Diageo, dem Unternehmen, dem die Marke Cîroc gehört, sagt, dass es die Beschwerde ernst nimmt:
"Wir haben einen strengen Marketingkodex und nehmen unsere Rolle als verantwortungsbewusster Vermarkter sehr ernst und sind fest entschlossen, die Standards der FTC für Werbung einzuhalten... Wir untersuchen diese Angelegenheit mit Dringlichkeit."
Es ist jedoch nicht klar, was die FTC mit der Beschwerde anfangen wird. Maßnahmen gegen Social-Media-Werbung sind selten, und wenn, dann richten sie sich in der Regel gegen die Unternehmen, die die Werbung beaufsichtigen, und nicht gegen die Instagram-Nutzer, die sie posten.
