Super Bowl-Werbespots sind notorisch teuer. Laut Variety verlangt Fox von den Unternehmen zwischen 5 und 5,5 Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Spot - beim besten Willen kein Pappenstiel. Wenn also ein Unternehmen wegen eines Super-Bowl-Werbespots verklagt wird, der ohnehin schon teuer war, dann ist das zweifellos ein doppelter Schlag. Unglücklicherweise muss sich Fox mit diesem doppelten Schlag auseinandersetzen, weil eine der Anzeigen, die sie während des diesjährigen Super Bowls schalteten, Gegenstand eines Rechtsstreits war.
Fox Broadcasting wurde wegen eines Werbespots, in dem Muhammad Ali im Mittelpunkt stand und der kurz vor Beginn des Super Bowl lief, mit einer 30 Millionen Dollar schweren Klage konfrontiert. Muhammad Ali Enterprises reichte die Klage am Dienstag vor einem Bundesgericht in Illinois ein und behauptete, dass der Werbespot, der Ali während seiner beruflichen Erfolge zeigte, ohne die Erlaubnis des Unternehmens zur Verwendung von Alis Konterfei gedreht wurde (Muhammad Ali Enterprises besitzt die Rechte am geistigen Eigentum des verstorbenen Boxers).
Der dreiminütige Werbespot verwendet Archivmaterial und bezeichnet Ali als "The Greatest", während er den Zuschauer durch seine glanzvolle Karriere, seine Kämpfe und Triumphe führt. Der Spot wechselt dann zu NFL-Größen wie Vince Lombardi, Joe Namath, Joe Montana und Tom Brady, während der Sprecher sagt: "Im Super Bowl sind viele auf diese gleiche Konfrontation mit der Größe zugelaufen.
Nach Ansicht von Muhammad Ali Enterprises handelt es sich bei dem Werbespot um eine falsche Werbung im Sinne des Lanham Act und um eine Verletzung des Illinois Right of Publicity Act. In der Beschwerde wird behauptet, dass "Fox niemals die Erlaubnis von MAE zur Verwendung von Alis Identität oder zur Andeutung seiner Unterstützung in Verbindung mit den von Fox angebotenen Diensten, einschließlich der Übertragung des Super Bowl, angefordert oder erhalten hat" Der Hauptanwalt des Klägers ist Frederick Sperling, der einen ähnlichen Fall mit Michael Jordan bearbeitet hat. Im Jahr 2015 erhielt Jordan 8,9 Millionen Dollar Schadenersatz von einem Lebensmittelgeschäft in Illinois, das eine Anzeige in der Sports Illustrated geschaltet hatte, in der ihm zu seiner Aufnahme in die Basketball Hall of Fame gratuliert wurde.
