Heute veröffentlichte Forbes eine Titelgeschichte, in der behauptet wurde, Kylie Jenner sei 900 Millionen Dollar wert. Wie Sie sich vorstellen können, war die Welt von dieser Schlagzeile schockiert. Wenn das stimmt, bedeutet das, dass die 21-jährige Kylie dreimal reicher ist als ihre 37-jährige Schwester Kim Kardashian. Der Artikel deutete auch an, dass Kylie auf dem besten Weg ist, innerhalb eines Jahres Papiermilliardärin zu werden. Damit wäre sie zwei Jahre jünger als Mark Zuckerberg, der zum ersten Mal Milliardär wurde. Ich habe einige große Probleme mit dieser Schlagzeile und dem Artikel im Allgemeinen. Erlauben Sie mir, das alles aufzuschlüsseln...
Zunächst einmal möchte ich sagen, dass mich diese Forbes-Artikel frustrieren, weil sie meiner Meinung nach einen Happen Wahrheit nehmen und ihn in eine schockierende Schlagzeile verwandeln, nur um Zeitschriften zu verkaufen und Aufmerksamkeit zu erregen. Jeder auf der Welt wird fassungslos sein, wenn er hört, dass Kylie Jenner fast Milliardärin ist. Das ist übrigens fast das Zehnfache dessen, was androidkosmos und Forbes noch vor einem Jahr als ihr Nettovermögen angegeben haben. Ich bin frustriert, weil diese Schlagzeile von nun an als Evangelium gelten wird. Wenn wir hier bei CNW etwas anderes als 900 Millionen Dollar als Kylies Nettovermögen angeben, werden wir täglich 10 E-Mails von wütenden Kylie-Fans bekommen, die uns sagen, wir seien Idioten.
Vor allem aber bin ich frustriert, weil die Berechnungen, die sie anstellen, um auf ein Nettovermögen von 900 Millionen Dollar zu kommen, einfach total albern sind und nicht auf der Realität basieren:
Forbes berechnet ihren Nettowert von 900 Millionen Dollar, indem es davon ausgeht, dass Kylie Cosmetics 800 Millionen Dollar wert ist und dass Kylie einen eigenen Nettowert von 100 Millionen Dollar hat. Betrachten wir zunächst die Bewertung der Kosmetika.
Forbes gibt an, dass Kylie Cosmetics im Jahr 2017 einen Umsatz von 330 Millionen US-Dollar erzielt hat, wovon etwa 100 Millionen US-Dollar Gewinn waren. Um eine Bewertung von 800 Millionen Dollar zu erreichen, gehen sie daher von einem "konservativen" 8-fachen Multiplikator aus (jährliche Gewinne multipliziert mit 8). Meiner Meinung nach ist das ein außerordentlich hoher Multiplikator, der bei weitem nicht konservativ ist. Private Technologieunternehmen werden mit dem 8-10-fachen Multiplikator verkauft. Konsumgüterunternehmen werden in der Regel zu sehr viel niedrigeren Multiplikatoren verkauft, da die Gewinnspannen geringer und die Wachstumsaussichten weitaus schwieriger sind.
Zum letzten Punkt: Ich finde es verrückt, dass Forbes von einem 8-fachen Multiplikator ausgeht, wenn im selben Artikel behauptet wird, dass die Umsätze von Kylie Cosmetics im Grunde genommen im Keller sind. Mitte 2017 sagte Kris Jenner gegenüber Forbes, dass Kylie Cosmetics im Jahr 2017 einen Umsatz von 400 Millionen Dollar erzielen würde. Nun, sie haben tatsächlich 330 Millionen Dollar umgesetzt. Das sind 20 % weniger, als versprochen wurde. Ist das Weihnachtsgeschäft nicht gut gelaufen?
Wenn Sie den Forbes-Artikel lesen, stellen sie selbst fest, dass der Umsatz von Kylie Cosmetics 2017 nur 7 % höher war als 2016. 7%. Nicht gerade ein raketenhaftes Wachstum.
Oh und haben wir schon erwähnt, dass die Verkäufe von Kylies Flaggschiff-Lip-Kit im Vergleich zum Vorjahr um 35 % gesunken sind? Forbes erwähnt diese Tatsache, aber das hält sie immer noch nicht davon ab, dem Unternehmen ein außerordentlich hohes Multiple zu geben.
Auf diese wenig schmeichelhaften Verkaufszahlen angesprochen, erklärte Kris Jenner gegenüber Forbes, dass "der Umsatz in den ersten sechs Monaten 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich gestiegen ist. Eine Behauptung, die Forbes nicht verifizieren konnte."
Dieses Zitat stammt von der gleichen Frau, deren Umsatzprognosen für 2017 um 70 Millionen Dollar daneben lagen. Und Forbes kann es nicht verifizieren, aber sie nehmen einfach an, dass es wahr ist.
Wenn wir wirklich vernünftig und "konservativ" sind, reden wir über ein unglaublich erfolgreiches Kosmetikunternehmen, das eigentlich auf dem absteigenden Ast der Popularität ist. Wir sprechen von einem Unternehmen, das seine Umsatzziele im letzten Jahr um 70 Millionen Dollar verfehlt hat, ein extrem schwaches Wachstum verzeichnete und gleichzeitig einen Rückgang der Hauptproduktlinie um 35% hinnehmen musste. Warum um alles in der Welt sollte jemand einen extrem hohen Multiplikator für das Unternehmen zahlen, das ich gerade beschrieben habe?
Ein realistischerer Multiplikator wäre das 3-4fache des Gewinns. Bei einem Multiplikator von 4x würde Kylie Cosmetics für 400 Millionen Dollar verkauft werden. Nachdem Kylie 20 % an das US-Finanzministerium für langfristige Kapitalgewinne und 13 % an die kalifornische Franchise-Steuerbehörde abgeführt hat, blieben ihr 268 Millionen Dollar. Wir schätzen, dass Kylies nicht-kosmetisches Vermögen 40 Millionen Dollar und nicht 100 Millionen Dollar wert ist, was bedeuten würde, dass sie nach einem Verkauf ein Nettovermögen von 300 Millionen Dollar hätte. Bei einem 3-fachen Verkaufswert hätte sie ein Nettovermögen von 240 Millionen Dollar. Vergleichen Sie diese Zahlen mit den 900 Millionen Dollar.
Ein weiterer wichtiger Kritikpunkt an Forbes sind die Worte "self-made". In der Titelgeschichte heißt es, dass Kylie "der jüngste Selfmade-Milliardär aller Zeiten sein wird." Viele Leute haben etwas gegen jeden, der eine Kardashian/Jenner als Selfmade bezeichnet. So twitterte die Komikerin Franchesca Ramsey:
"In extremen Reichtum und sofortigen Ruhm hineingeboren zu werden, ist das genaue Gegenteil von 'selbstgemacht'."
Sogar Dictionary.com hat sich über ihren offiziellen Twitter-Account geäußert:
Selbstgemacht bedeutet, es im Leben ohne Hilfe geschafft zu haben.
Angewandt in einem Satz: Forbes sagt, dass Kylie Jenner eine Selfmade-Frau ist. https://t.co/sr8Ncd7s5A https://t.co/ehEL7Cf6KV
- Dictionary.com (@Dictionarycom) July 11, 2018
Soooo schau. Ich bin nicht nur ein Hasser. Kylie war zweifellos extrem erfolgreich und verdient eine Menge Lob und Anerkennung. Mein Hauptproblem ist, dass Forbes ganz offensichtlich die Wahrheit verdreht, um eine aufmerksamkeitsstarke Schlagzeile zu erfinden, von der sie hoffen, dass sie Zeitschriften verkauft und Klicks bekommt. Und gleichzeitig wird diese erfundene Zahl von den meisten Menschen von nun an als Tatsache angesehen (es sei denn, sie lesen diesen Artikel!).
Persönlich fände ich es toll, wenn Kylies Kosmetikfirma Hunderte von Millionen oder Milliarden Dollar wert wäre. Das würde zu einer Menge Traffic und Dutzenden von großartigen Artikeln führen, über die CNW berichten könnte.
