Heute hat Forbes seine jährliche Liste der 400 reichsten Amerikaner veröffentlicht. Es überrascht vielleicht nicht, dass sie beschlossen haben, Kylie Jenner auf das Cover zu setzen, mit einer anzüglichen Schlagzeile, die behauptet, sie sei jetzt "offiziell" Milliardärin... was auch bedeuten würde, dass sie die jüngste amerikanische Milliardärin ist. Sehen Sie. Ich hasse Kylie Jenner nicht. Ich finde es nur traurig, dass Forbes sich zu Clickbait-Schlagzeilen hinreißen lässt, die auf unscharfer Mathematik basieren, um Zeitschriften zu verkaufen und Seitenaufrufe zu generieren. Ich bin in der Tat ein großer Kylie-Fan und finde ihren geschäftlichen Erfolg, ob selbstgemacht oder nicht, äußerst beeindruckend. Aber die Realität ist, dass Kylie Jenner extrem reich ist, mit einem Nettovermögen, das wir auf 300 bis 400 Millionen Dollar schätzen, aber sie ist ganz sicher keine Milliardärin.
Frustrierend ist, dass Forbes diese falsche Geschichte über Kylies Reichtum schon seit Monaten verbreitet. Die Saga begann im vergangenen Juli, als Forbes plötzlich verkündete, sie sei 900 Millionen Dollar wert und auf dem besten Weg, Milliardärin zu werden.
Hier ist das Problem mit der Berichterstattung von Forbes über Kylies Reichtum: Meiner Meinung nach nehmen sie ein Stückchen Wahrheit und verarbeiten es zu einer schockierenden Schlagzeile, nur um Zeitschriften zu verkaufen und Aufmerksamkeit zu erregen.
Bereits im Juli berechnete Forbes Kylies Nettovermögen von 900 Millionen Dollar, indem sie davon ausgingen, dass Kylie Cosmetics 800 Millionen Dollar wert sei und dass Kylie ein separates Nettovermögen von 100 Millionen Dollar habe. Diese fragwürdigen Zahlen wurden wenig bis gar nicht verifiziert.
Lassen Sie uns zuerst die Bewertung der Kosmetika angehen.
Forbes gab damals an, dass Kylie Cosmetics im Jahr 2017 einen Umsatz von 330 Millionen US-Dollar erwirtschaftete, wovon etwa 100 Millionen US-Dollar Gewinn waren. Das waren Schätzungen, die auf nicht verifizierten Zahlen von Kris Jenner basierten. Um zu einer Bewertung von 800 Millionen US-Dollar zu gelangen, verwendete Forbes einen angeblich "konservativen" 8-fachen Multiplikator (jährliche Gewinne multipliziert mit 8). Meiner Meinung nach ist dies ein außerordentlich hoher Multiplikator, der bei weitem nicht konservativ ist. Private Technologieunternehmen werden mit dem 8- bis 10-fachen Multiplikator bewertet. Konsumgüterunternehmen werden in der Regel zu sehr viel niedrigeren Multiplikatoren verkauft, da die Gewinnspannen geringer und die Wachstumsaussichten weitaus schwieriger sind.
Mitte 2017 sagte Kris Jenner gegenüber Forbes, dass Kylie Cosmetics im Jahr 2017 einen Umsatz von 400 Millionen US-Dollar erzielen würde. Nun, sie haben tatsächlich 330 Millionen Dollar gemacht. Gerüchten zufolge. Für diese Schätzung gibt es keine verifizierte Quelle oder Fakten. Forbes gab heute an, dass Kylies Marke für 2018 einen geschätzten Umsatz von 360 Millionen Dollar erzielt hat. Geschätzt. Auch hier wurde keine Quelle für die Schätzung angegeben.
Selbst wenn die Zahlen stimmen, wächst der Umsatz des Unternehmens nur um läppische 9 %. Das ist nicht gerade die Welt in Brand gesetzt, um ein 8-faches Gewinnmultiple zu verdienen.
Das Beste daran: Ohne irgendwelche Fakten zu nennen, kommt Forbes einfach zu dem Schluss, dass Kylie Cosmetics jetzt 900 Millionen Dollar wert ist, vor sieben Monaten waren es noch 800 Millionen Dollar. Und da Kylie bereits 100 Millionen Dollar hatte (sie hat in diesem Zeitraum offenbar kein zusätzliches Geld verdient)... bumm-bumm-bumm... ist sie Milliardärin. Das ist ein extrem bequemer Vertrauensvorschuss ohne irgendwelche Zahlen, die ihre Behauptungen untermauern.
Vor allem ist zu beachten, dass Forbes die Steuern nicht berücksichtigt!
Ein realistischerer Multiplikator für die Bewertung ihres Unternehmens wäre das 3-4fache des Gewinns. Mit dem 4-fachen würde Kylie Cosmetics für 400 Millionen Dollar verkauft werden, wenn jemand das Unternehmen kauft. Nachdem Kylie 20 % für langfristige Kapitalgewinne an das US-Finanzministerium und 13 % an die kalifornische Franchise-Steuerbehörde abgeführt hat, blieben ihr 268 Millionen Dollar. Wir schätzen, dass Kylies nicht-kosmetisches Vermögen 60 Millionen Dollar und nicht 100 Millionen Dollar wert ist, was bedeuten würde, dass ihr nach einem Verkauf ein Nettovermögen von 328 Millionen Dollar verbleibt. Bei einem 3-fachen Verkaufswert hätte sie ein Nettovermögen von 260 Millionen Dollar.
Selbst wenn wir irgendwo um 100 Millionen Dollar daneben liegen, sprechen wir von einem Nettovermögen von 360 bis 430 Millionen Dollar. Das ist weit entfernt von 1 Milliarde Dollar.
Aber hier ist der verrückteste Teil der Forbes-Schlagzeile: Selbst wenn sie es schaffen würde, ihre Firma für das 8-fache des Gewinns zu verkaufen, wäre Kylie noch immer keine Milliardärin! Angenommen, jemand würde 800 Millionen Dollar zahlen, was ungefähr dem 8-fachen ihres derzeitigen Gewinns entspräche. Dann bliebe Kylie ein Nettoerlös von 536 Millionen Dollar nach Steuern. Wenn wir Kylie ein Vermögen von 100 Millionen Dollar zugestehen, sind das 636 Millionen Dollar Nettovermögen. Einige hundert Millionen davon entfernt, Milliardär zu sein.
Noch einmal: Wir wollen Kylie nichts wegnehmen. Sie ist in der Geschäftswelt ganz klar eine Wucht. Ich störe mich nur an der Art und Weise, wie Forbes die Schlagzeilen gestaltet, um Zeitschriften zu verkaufen und Publicity zu bekommen. Sie übergehen grundlegende Nettowert- und Bewertungsberechnungen.
Das erlebe ich immer wieder bei Forbes. Sie gehen Partnerschaften mit Superstars ein, die eine riesige Fangemeinde haben, und basteln eine anzügliche Schlagzeile, die den Superstar toll aussehen lässt. Das ist eine Win-Win-Situation. Der Superstar bekommt eine tolle PR-Schlagzeile. Forbes erhält tonnenweise Seitenaufrufe, wenn der Superstar den Link auf seinen sozialen Medien teilt.
Wenn Kylie oder The Rock mich zum Beispiel bitten würden, einen Artikel zu schreiben, in dem sie behaupten, sie hätten im letzten Monat siebzig Milliarden Dollar verdient ... und im Gegenzug würden sie den Artikel in allen sozialen Medien an ihre Hunderte Millionen Follower verbreiten ... ich würde es tun. DMs sind offen.
Forbes kommt am Ende des heutigen Kylie-Artikels auf diese Strategie zu sprechen:
"Was auch immer als nächstes passiert, eine Sache ist sicher. Jenner wird alles in den sozialen Medien teilen...Sie ist schließlich die erste Selfie-Milliardärin."
Ugh, "selfie-made". Ich habe das Gefühl, dass sich jemand bei Forbes diese Zeile vor einem Jahr ausgedacht hat und sie für sooo clever hielt, dass sie alles getan hat, um sie wahr werden zu lassen.
Und lassen Sie mich gar nicht erst mit der Idee anfangen, dass Kylie Jenner self-made ist.
***Update - 29. Mai 2020***
Wir hatten Recht.
