Wir haben ziemlich deutlich gemacht, was wir von der Forbes Titelgeschichte halten, in der behauptet wird, dass die 21-jährige Make-up-Fanatikerin Kylie Jenner Milliardärin ist, geschweige denn eine Selfmade-Milliardärin. Es gibt Probleme mit der Mathematik - ernsthafte Probleme -, die Forbes benutzt, um sie zur Milliardärin zu erklären. Aber sie als Selfmade-Milliardärin zu bezeichnen, ist so lächerlich und falsch. Sie als jüngste Selfmade-Milliardärin aller Zeiten zu bezeichnen, ist eine Farce. Mark Zuckerberg wurde im Alter von 23 Jahren zum Selfmade-Milliardär. Kylie ist weder das eine noch das andere. Und wissen Sie, wer sonst weder Selfmade-Milliardär noch Milliardär ist? Paris Hilton.
Aber zurück zu Kylie für eine Minute. Sie hat ein Make-up-Imperium aufgebaut. Aber es war nicht gerade das krakelige Bild einer Marke, die sie an ihrem Küchentisch aufgebaut hat, wie Forbes sie glauben machen möchte. Sicher, sie hat ihren Reality-TV- und Instagram-Ruhm genutzt, um Lippenstift zu verkaufen, aber sie ist keine berechnende, ausgebuffte CEO, die ein Unternehmen leitet. Sie ist eine 21-jährige junge Mutter. Wenn jemand der berechnende, versierte CEO von Kylie Cosmetics ist, dann ist es ihre Mutter, Kris Jenner. Forbes behauptet, dass Kylie Cosmetics im Jahr 2017 einen Umsatz von 330 Millionen Dollar hatte und dass eine konservative Bewertung des Unternehmens es auf einen Wert von 800 Millionen Dollar schätzt. Kylie besitzt 100 % des Unternehmens. Aber hier ist die Sache, Kylie Cosmetics ist ein privates Unternehmen und nicht verpflichtet, seine Einnahmen und Gewinne offen zu legen. Wir werden glauben, dass Kylie Cosmetics 800 Millionen Dollar wert ist, wenn jemand vorbeikommt und es für 800 Millionen Dollar kauft.
Und hier ist noch etwas anderes: Kylie Cosmetics ist ein privates Unternehmen.
Und noch etwas: Wie Andy Warhol bekanntlich sagte, scheint heute fast jeder seine 15 Minuten Ruhm in der Welt der sozialen Medien zu bekommen. Es ist unweigerlich nur eine Frage der Zeit, bis sich die Instagram-Gläubigen auf das nächste heiße Ding stürzen.
Grundsätzlich ist Kylie Jenner (und ihr Kosmetikimperium) die Definition eines Trends schlechthin. Trends kommen und gehen. Das Social-Media-Interesse, das ihr Imperium geschaffen hat, kann und wird irgendwann gelangweilt sein und sich der nächsten großen Insta-Marke oder dem nächsten Model zuwenden.
Tatsache ist, und das hat sogar Forbes festgestellt, dass die Verkäufe von Kylie Cosmetics langsam nachlassen. Außerdem sind die Verkäufe ihres Signature-Lip-Kits um 35% zurückgegangen. Es ist höchst verfrüht, Kylie Jenner als jüngste Selfmade-Milliardärin zu bezeichnen. Moment, überprüfen Sie das. Es ist höchst verfrüht, sie als Milliardärin zu bezeichnen. Es ist völlig unzutreffend, sie als Selfmademan zu bezeichnen. Wir würden sogar behaupten, dass es noch lächerlicher ist, Kylie als Selfmade-Milliardärin zu bezeichnen, als sie als zukünftige Milliardärin zu bezeichnen.
Dictionary.com definiert self-made als:
Kylie Jenner war in keinem Aspekt ihrer Karriere auf sich allein gestellt. Ihre Familie ist im Fernsehen präsent, seit sie ein kleines Kind war. Ihre älteren Schwestern und ihre Mutter haben praktisch die Parameter für den Ruhm in den sozialen Medien gesetzt. Sie ist nicht Oprah Winfrey. Sie wuchs nicht in ärmlichen Verhältnissen im Süden auf und wurde eine weltberühmte, in einer Villa lebende, ein Kosmetikimperium besitzende, sehr wohlhabende junge Frau. Sie wurde wohlhabend geboren, und die Eskapaden ihrer Familie haben ihr bei ihrem eigenen Bestreben, ein Kosmetikimperium aufzubauen, sehr geholfen. Kylie Cosmetics wurde nicht aus dem Nichts gegründet. Es war keine Idee, an der die Leute zweifelten. Kylie hat nicht alles riskiert, als sie das Unternehmen gründete.
Kylie Jenner ist nicht die Spanx-Gründerin Sara Blakely, die Faxgeräte von Tür zu Tür verkaufte. Als 25-jährige nationale Verkaufstrainerin war Sara gezwungen, in dem heißen und feuchten Klima Floridas Strumpfhosen zu tragen. Dieses Elend brachte Blakelys kreative Säfte in Wallung. Wie viele Frauen mochte Blakely es nicht, Strumpfhosen mit offenen Schuhen zu tragen, bei denen die Naht der Strumpfhose sichtbar war und die Zehen von Nylon umhüllt waren. Sie mochte jedoch die Tatsache, dass die Strumpfhose ihre Silhouette glättete und verschlankte. Sie versuchte, die Füße von der Strumpfhose abzuschneiden, stellte aber fest, dass der Stoff dadurch nur ihr Bein hochrollte. Blakely investierte sofort ihre gesamten Ersparnisse in die Suche nach einer Lösung für ihr Strumpfhosenproblem. Sie tauchte in die Welt der Strumpfhosenpatente ein und suchte nach dem richtigen Material für ihr brandneues Produkt. Sara setzte ihre gesamten Ersparnisse in Höhe von 5.000 Dollar ein, um eine schlankmachende Unterwäsche-Alternative zu Strumpfhosen auf den Markt zu bringen, die später als Spanx bekannt werden sollte.
Jenner ist nicht Anastasia Soare, die in Rumänien geboren wurde und 1989 nach Los Angeles zog. Sie war eine 32-jährige alleinerziehende Mutter, die kein Englisch sprach. Sie bekam einen Job in Los Angeles als Kosmetikerin. Ihr fiel auf, dass amerikanische Frauen ihren Augenbrauen nicht viel Aufmerksamkeit schenkten. In der Kunstschule hatte sie den Goldenen Schnitt kennen gelernt und begann, ihn auf die Augenbrauen ihrer Kundinnen anzuwenden. Der Goldene Schnitt wurde auch von Leonardo da Vinci verwendet. Er nutzt das Verhältnis von 1,618 zu 1,0, um den perfekten Bogen einer Augenbraue zu finden. Soare hat sich dies patentieren lassen.
Es dauerte nicht lange, bis Prominente auf sie aufmerksam wurden. Die Supermodels Cindy Crawford, Stephanie Seymour und Naomi Campbell gehörten zu den ersten berühmten Damen, die sich ihre Augenbrauen von Anastasia machen ließen. 1992 eröffnete sie ihr eigenes kleines Ein-Zimmer-Studio in Beverly Hills und arbeitete sieben Tage die Woche, um ihre Augenbrauenpflege, Gesichtsbehandlungen und Waxing anzubieten. Fünf Jahre später war sie so erfolgreich, dass sie ihren Hauptsalon in Beverly Hills eröffnen konnte. Soares Produktlinie umfasst inzwischen 485 Produkte und geht weit über das Schminken von Augenbrauen hinaus. Anastasia Beverly Hills ist in 2.000 Geschäften auf der ganzen Welt zu finden. Das Unternehmen erwirtschaftet einen Jahresumsatz von etwa 340 Millionen Dollar. Das Unternehmen ist derzeit etwa 1,5 Milliarden Dollar wert. Soare besitzt 100 % des Unternehmens.
Und noch etwas: Die ursprüngliche Prominente, Paris Hilton, ist auch keine Selfmade-Frau (geschweige denn eine Milliardärin). Hilton wurde gefragt, ob sie wie Jenner ein Selfmademan sei. Hilton antwortete "offensichtlich". Wie Jenner wuchs auch Hilton mit einem silbernen Löffel und einem gesunden Bankkonto auf. Was kommt als Nächstes? Die Kinder von Bill und Melinda Gates, die ein Unternehmen gründen und behaupten, sie seien Selfmademan?
Keiner dieser Vorwürfe schmälert wirklich Jenners Erfolg. Sie hat es geschickt verstanden, ihren Ruhm und ihren Einfluss in den sozialen Medien zu nutzen, um ihre Marke aufzubauen und Lippenstift zu verkaufen. Kylie ist die neueste Marke, die aus dem Kardashian/Jenner-Inkubator hervorgegangen ist. Kris Jenner beherrscht die sozialen Medien und das Markenimperium der Familie mit eiserner Hand. Schließlich war es ihre Idee, mit der sie begann. Sogar die Forbes Story gibt zu, dass Kris Jenner alle geschäftlichen Aspekte von Kylie Cosmetics übernimmt. Die Produktherstellung, das Design und die Abwicklung sind ausgelagert. Kylie schmollt hauptsächlich für Selfies und betitelt sie mit den Farben und Schattierungen der Kylie Cosmetics-Produkte, die sie trägt.
Die Ungleichheitsgruppe United for a Fair Economy verwendet eine Baseball-Analogie, um die Abstufungen von Selfmade zu beschreiben. Schließlich gibt es selbst unter den echten Selfmade-Milliardären verschiedene Grade von Lebenserfahrung, die ihnen einen Vorsprung verschaffen. Oprah Winfrey und Dolly Parton stammten aus dem Dirt Pool. Mark Zuckerberg hat in Harvard studiert. Seine Eltern sind Psychiater und Zahnärzte. Er ist immer noch ein Selfmademan, aber wir müssen den Vorsprung anerkennen, den er aufgrund seiner sozioökonomischen Klasse hatte.
Die Baseball-Analogie besagt, dass einige Unternehmer von der Home Plate starten und wirklich einen Home Run erzielen (Oprah, Anastasia Soare). Andere fangen auf der ersten, zweiten oder dritten Base an, so dass ihre Homeruns von einer gewissen Hilfe profitieren. Forbes (und andere Medien) verherrlichen das Unternehmertum fast wie ein Fetisch, ohne zu berücksichtigen, mit wie viel Reichtum oder Macht diese Milliardärsunternehmer angefangen haben.
United for a Fair Economy hat herausgefunden, dass von den 400 reichsten amerikanischen Milliardären 21 % in der "batter's box" geboren wurden - sie stammten aus einer armen oder mittelständischen Familie und schlugen ihren eigenen "home run", ohne Hilfe. Satte 22 % wurden auf der ersten Base geboren - sie hatten einen Hintergrund aus der Oberschicht (Zuckerberg), der ihnen etwas Hilfe bot. Weitere 12 % wurden in der zweiten Reihe geboren - sie profitierten von beträchtlichen Familieninvestitionen - wie GoPro-Gründer Nick Woodman. (Während des Aufbaus seines Unternehmens erhielt er 35.000 Dollar von seiner Mutter und zwei separate 100.000-Dollar-Investitionen von seinem Vater). Etwa 7 % der amerikanischen Selfmade-Milliardäre wurden an der dritten Base geboren - diese glücklichen Menschen erhielten mindestens 50 Millionen Dollar von ihrer Familie. Der verbleibende Prozentsatz passte entweder nicht in eine bestimmte Kategorie oder konnte aufgrund fehlender Informationen nicht berechnet werden.
Kylie Jenner ist eine der erfolgreichsten Milliardärinnen der Welt.
Kylie Jenner begann auf der dritten Base. Sie erhielt das wichtigste Kapital für ihr Unternehmen von ihrer Familie. Ohne ihren Ruhm und ihr Social-Media-Imperium hätte Kylie Cosmetics nicht die Reichweite und den Umsatz, die es hat.
Die gute Nachricht ist, dass Kylie mit ihren 21 Jahren gerade erst am Anfang steht. Dieser frühe Erfolg gibt ihr die Möglichkeit, ihr Leben lang ihre Marke aufzubauen und Produkte auf den Markt zu bringen. Lassen wir das Selfmade-Etikett für sie (und Paris Hilton) einfach weg und nennen wir sie erst dann Milliardärin, wenn sie es tatsächlich ist.
