K-Pop ist schon seit einiger Zeit in aller Munde. Im Moment sind BTS, eine Gruppe junger Männer, die durch ein Casting in einem Studio zu einer Band zusammengestellt wurden, das größte Ding der Welt. Sie sind die modernen Beatles oder Backstreet Boys und ziehen überall, wo sie auftauchen, eine Menge kreischender junger Mädchen an. Ihren einzigartigen Sound präsentierten sie im Dezember 2012 mit einem Rap-Cover von Whams "Last Christmas". Seitdem haben sie das Image von Boybands in Südkorea komplett verändert und wurden zum größten Durchbruch, den das Land je erlebt hat.
Gerade im letzten Jahr hat sich BTS seinen Weg in die US-Radios und Streaming-Dienste gebahnt. Sie sind die erste südkoreanische Band, die mit einem Album auf Platz 1 der US-amerikanischen Billboard Charts debütierte. Das neue Album Love Yourself: Tear ist der Nachfolger des 2017er Albums Love Yourself: Her und verkaufte in seiner ersten Verkaufswoche 135.000 Alben. Außerdem kündigte die Band im April eine Welttournee an, die fast sofort ausverkauft war.
Warum hat BTS nach einem halben Jahrzehnt der wachsenden Popularität von K-Pop als Genre endlich den Durchbruch geschafft? Nun, es geht vor allem darum, anders zu sein und sich zu verändern. BTS sieht anders aus als andere K-Pop-Bands und die Band hat einen anderen Ansatz gewählt, um ihre Fanbasis aufzubauen und mit den Fans zu interagieren.
BTS ist das geistige Kind eines Mannes namens Bang Si-hyuk, der sich aufmachte, eine andere Art von Studio aufzubauen als die üblichen "Idol-Fabriken", die die K-Pop-Landschaft seit den Anfängen des Genres im Jahr 1992 dominiert hatten. Im Jahr 2005 gründete Bang, ein erfolgreicher Songschreiber, sein eigenes Studio Big Hit Entertainment. Im Jahr 2010 begann er, eine Gruppe von Teenagern zusammenzustellen. Er nannte sie die Bulletproof Boy Scouts, später benannte er sie in Bangtan Boys und schließlich in BTS um. Er wollte, dass sich diese Band von den akribisch gepflegten und makellosen Idolen unterscheidet, die K-Pop normalerweise hervorbringt. Er wollte, dass BTS echte junge Männer sind, die ihre wahren Persönlichkeiten und Talente zeigen. Dies war ein echter Bruch mit der Art und Weise, wie die Dinge in der K-Pop-Welt normalerweise abliefen. Die Studios haben ihre Bands zu Idolen ausgebildet, auf die die Fans ihre Fantasien projizieren können. Bang wollte, dass BTS aus Künstlern besteht, mit denen sich das Publikum identifizieren kann. Im Gegensatz zu anderen K-Pop-Künstlern hat BTS keinen strengen Vertrag oder eine Ausgangssperre. Sie dürfen darüber sprechen, wie sich der Ruhm auf sie auswirkt und welchen Druck er auf sie ausübt.
Was BTS macht, und zwar gut, ist die Kombination eines jungen und unschuldigen Stylings der Bandmitglieder mit treibenden Beats, die eher an Gangster-Rap der alten Schule erinnern. Das war im Jahr 2013 revolutionär. Heutzutage lässt der K-Pop regelmäßig Hip-Hop-Anklänge in seine Musik einfließen, aber BTS war einer der ersten, der diese Idee aufgriff und umsetzte.
Und dann sind da noch die Fans - die Army genannt werden, weil ihre Fangemeinde so gut organisiert und loyal ist. Die Tickets für die begrenzte US-Tournee 2015 waren ausverkauft. Berichten zufolge wurden die Tickets für mehr als 10.000 Dollar verkauft. Die Tickets für ihre aktuelle, ausverkaufte Tournee kosten im Durchschnitt 452 Dollar pro Karte - der höchste Preis, der in diesem Sommer für einen Act gezahlt wird.
Analysten des K-Pop waren von dem schnellen Aufstieg von BTS überrascht. Aber wenn man sich ihre Reichweite ansieht, ist das weniger überraschend. Kinder kennen sie. Teenager kennen sie. Erwachsene kennen sie. Und ihre Fans haben dazu beigetragen, dass das so ist. Im Jahr 2017 haben die Fans von BTS Walmart, Target und Amazon angefleht, die Alben von BTS zu verkaufen. Sobald die Einzelhändler dies taten, verschlangen die Fans die Alben und brachten BTS an die Spitze der Verkaufscharts.
Tumblr
Tumblr gilt allgemein als die inoffizielle Heimat für Fan-Communities im Internet und BTS regiert dort ganz oben. Im April. Tumblrs beliebte wöchentliche Fandom Metrics, die die Popularität von Fan-Communities messen, beschlossen, K-Pop nicht mehr als eigene Kategorie zu führen. Als sie K-Pop mit englischsprachigen Bands zusammenlegten, passierte etwas Interessantes. In der ersten Woche, in der die Kategorien zusammengelegt wurden, war BTS die Nummer eins, noch vor Beyoncé und Harry Styles.
Denken Sie darüber nach - BTS hat die Aufmerksamkeit und Loyalität von Fans auf der ganzen Welt trotz sprachlicher und kultureller Barrieren erlangt. Das ist eine ziemliche Leistung und zeigt, was für ein Phänomen BTS im Moment weltweit ist.
