Einigen Leuten ist Joe Rogan immer noch nur als ehemaliger Moderator von Fear Factor bekannt. Wenn Sie so alt sind wie ich, kennen Sie ihn immer noch als Elektriker/Handwerker Joe Garrelli in der höchst unterschätzten Sitcom NewsRadio aus den 1990er Jahren. UFC-Fans kennen ihn durch seinen langjährigen Auftritt als Kommentator am Spielfeldrand und als Interviewer nach einem Kampf. Er ist auch ein landesweit auftretender Stand-up-Comedian.
Aber hoffentlich wissen die Leute inzwischen, dass Joe eine viel größere kulturelle Figur ist als die oben erwähnten Credits. Ich übertreibe nicht, wenn ich sage, dass Joe buchstäblich eine der mächtigsten Personen in der Unterhaltungsindustrie ist, vielleicht sogar im ganzen Land. Er kann Wahlen beeinflussen, über Karrieren entscheiden und sogar Elon Musk, den CEO von ZWEI börsennotierten Unternehmen, dazu bringen, während einer live aufgezeichneten Sendung Gras zu rauchen. All diese Macht verdankt er dem Podcast Joe Rogan Experience, einem Moloch. Ein Podcast, der im letzten Jahrzehnt hauptsächlich auf YouTube und iTunes konsumiert wurde.
Dieser letzte Teil wird sich nun ändern, denn heute wurde bekannt, dass Joe Rogan seine Podcast-Talente zu Spotify bringen wird.
Die Joe Rogan Experience wird ab dem 1. September exklusiv auf Spotify zu hören sein. In den darauffolgenden Monaten (noch vor Jahresende) wird er auch seine gesamte Bibliothek mit archivierten Episoden von iTunes und YouTube auf Spotify übertragen. Das sind Inhalte aus 11 Jahren. Mehr als 1.400 Episoden.
Um das klarzustellen: Joe hat seinen Podcast nicht an Spotify VERKAUFT. Er hat einen mehrjährigen Lizenzvertrag unterzeichnet, durch den Joe die Kontrolle über die Sendung und das Material behält. Spotify wird keinerlei redaktionelle Kontrolle oder Einfluss haben.
Wie groß ist der Vertrag, den er unterzeichnet hat? Das Wall Street Journal und Bloomberg berichten beide, dass der Deal über 100 Millionen Dollar wert ist. Ich würde wetten, dass er mehr wert ist. Es hängt alles davon ab, wie viele Jahre "mehrjährig" bedeutet. Ist es ein Dreijahresvertrag? Ein Fünfjahresvertrag? Ein Zehnjahresvertrag?
Betrachten Sie dies: The Joe Rogan Experience ist durchweg der wertvollste Podcast der Welt. Durch Live-Werbeeinblendungen und YouTube-Videowerbung generiert die Joe Rogan Experience jährlich 20-30 Millionen Dollar an Einnahmen. Und das ganz allein.
Wenn Sie allein 20-30 Millionen Dollar pro Jahr verdienen würden, wie viel bräuchten Sie dann, um ein Unternehmen zu gründen? Um alle Ihre Inhalte von den kostenlosen Plattformen zu nehmen, die Sie überhaupt erst groß gemacht haben?
Sagen wir mal, es ist ein Dreijahresvertrag. Man könnte davon ausgehen, dass er so weitermachen könnte wie bisher und 60 bis 90 Millionen Dollar allein verdienen würde. Würde er 100 Millionen Dollar statt 60 Millionen Dollar nehmen? Wahrscheinlich. 100 Millionen Dollar für 90 Millionen Dollar? PERHAPS. Vor allem, wenn das Geld im Voraus gezahlt würde. Ansonsten denke ich, dass der Deal eher bei 150+ Millionen Dollar liegen würde.
Was für mich sehr viel Sinn macht, ist, wenn Joe derzeit 20 Millionen Dollar pro Jahr verdient, also 60 Millionen Dollar über die nächsten drei Jahre, und Spotify ihm 100 Millionen Dollar VORHER anbietet. Sofort in bar. Direkt eingezahlt.
Zum Vergleich: Im Februar 2020 kaufte Spotify das Podcast-Netzwerk und digitale Medienunternehmen The Ringer von Bill Simmons für 200 Millionen Dollar. Spotify stimmte außerdem zu, in den kommenden Jahren 50 Millionen Dollar pro Jahr an Personalkosten zu übernehmen. Zum Zeitpunkt des Verkaufs erwirtschaftete The Ringer einen Umsatz von 15 Millionen Dollar pro Jahr. Joe Rogan erwirtschaftet jetzt vielleicht doppelt so viel Umsatz mit einem Bruchteil der Personalkosten.
Meiner Meinung nach ist ein Lizenzvertrag über 100 Millionen Dollar für drei Jahre für Joe Rogan sicherlich im Bereich des Möglichen.
So oder so, herzlichen Glückwunsch an Joe!
