Dani Reiss hatte keine Lust, nach dem College das kleine Unternehmen für Oberbekleidung seines Großvaters zu übernehmen. Er hatte Englisch studiert und wollte Schriftsteller werden. Doch er übernahm das Unternehmen seines Großvaters und heute sind seine über 1.000 Dollar teuren Parkas ein modisches Statement, das auf den Straßen von New York, London und Tokio und auf dem Rücken von Berühmtheiten wie Hugh Jackman, Daniel Craig und Jennifer Lopez zu finden ist.
Dani Reiss wurde am 7. November 1973 als Sohn von Malca Tick Reiss und David Reiss geboren. Sein Großvater mütterlicherseits, Samuel Tick, war ein polnisch-jüdischer Einwanderer, der als Stoffschneider arbeitete, bevor er 1957 Metro Sportswear Limited gründete. Danis Vater trat dem Unternehmen in den 1970er Jahren bei, nachdem er Samuels Tochter geheiratet hatte, und benannte das Unternehmen in Snow Goose um. Danis Vater entwickelte eine einzigartige Daunenfüllmaschine und richtete das Unternehmen auf die Lieferung von Daunenmänteln an Polizeibeamte und städtische Angestellte in Ontario aus. David Reiss war von 1982 bis 2000 CEO von Snow Goose.
Im Jahr 1996 schloss Dani sein Studium der englischen Literatur und Philosophie an der Universität von Toronto mit einem BA ab. Er beschloss, für einige Monate in das Familienunternehmen einzusteigen, um etwas Geld zu verdienen, damit er reisen konnte. Er wollte Schriftsteller werden. Dann besuchte er eine Fachmesse in Deutschland, wo er die Marke Canada Goose testete. Die Produkte des Unternehmens wurden in Europa unter dem Namen Canada Goose vertrieben, weil es dort bereits eine Snow Goose gab. Er stellte fest, dass Canada Goose eine Marke war, die für die Kunden eine Bedeutung hatte, und das entfachte seine Leidenschaft für das Familienunternehmen.
In den nächsten Jahren verbrachte Reiss viel Zeit damit, alle Aspekte des Unternehmens kennenzulernen. Er arbeitete in der Fabrik. Er reiste mit den Verkäufern zu Bekleidungseinkäufern in Europa und stellte fest, dass die europäischen Käufer sein Produkt mit ikonischen Bildern der kanadischen Wildnis assoziierten. Diese Erkenntnis veranlasste ihn, den Namen des Unternehmens von Snow Goose in Canada Goose zu ändern.
Im Jahr 2001 wurde Reiss Präsident und CEO von Canada Goose. Da war er 27 Jahre alt. Er förderte das enorme Wachstum des Unternehmens durch zwei Entscheidungen: die Herstellung von Oberbekleidung und Funktionskleidung ausschließlich unter dem Namen Canada Goose und die Beibehaltung des Ethos "Made in Canada". Um weiterhin Produkte in Kanada herstellen zu können, musste Reiss sein eigenes Geld in die Fabrik des Unternehmens investieren und Nähschulen in Toronto, Montreal und Winnipeg gründen.
In den letzten zehn Jahren hat Canada Goose seine Daunenjacken zu einer der angesagtesten Marken für Oberbekleidung gemacht, indem es Menschen, die viel Zeit in der Kälte verbringen, kostenlose Mäntel zur Verfügung stellt - Polarforscher, Besucher von Filmfestivals in kalten Orten wie Sundance und Toronto und Türsteher vor Nachtclubs.
Im Jahr 2016 eröffnete Canada Goose seine ersten Läden in Toronto und New York City. Seitdem wurden weitere Läden in Calgary, Chicago, Boston, Tokio und England eröffnet. Für 2018 kündigte das Unternehmen die Eröffnung von Geschäften in Vancouver, Montreal und New Jersey sowie in Peking, Hongkong und Shanghai an.
Dani Reiss ist ein Spender und ehemaliger Vorstandsvorsitzender von Polar Bears International, einer gemeinnützigen Organisation, die sich für den Schutz der Eisbären, den Klimawandel und die Sicherung einer Zukunft für Eisbären einsetzt. Außerdem hat er das Canada Goose Resource Centre Program ins Leben gerufen, das Inuit-Näherinnen kostenlos Zugang zu hochwertigen Stoffen, Reißverschlüssen, Knöpfen und anderen Materialien verschafft, damit sie traditionelle Kleidung für ihre Gemeinschaft anfertigen können. Das Programm ermöglicht es den Inuit-Nähern, ihre traditionelle Art zu nähen weiterzuführen.
Canada Goose verkauft seine hochwertige Outdoor-Bekleidung derzeit in 38 Ländern weltweit. Das Unternehmen beschäftigt fast 300.000 Mitarbeiter. Canada Goose ging vor zwei Jahren an die Börse. Seitdem hat sich der Aktienkurs verdreifacht und der Umsatz ist um 46 % auf 450 Millionen Dollar gestiegen.
