Vor etwa einem Monat kursierte das Gerücht, dass Make-up-Mogul Kylie Jenner die Hälfte ihres Unternehmens an den Kosmetikriesen Coty verkaufen wollte. Wir zögerten, uns darauf einzulassen, weil es zu diesem Zeitpunkt einfach nicht sehr plausibel klang. Aber jetzt, einen Monat später, sind die Gerüchte immer noch im Umlauf. Werfen wir also einen Blick darauf, wie Coty Kylie Cosmetics bewertet und wie sich ein Verkauf von 50 % ihrer Kosmetikmarke auf Kylie Jenners Nettovermögen auswirken würde. Und wenn wir damit fertig sind, werden wir natürlich wieder die Frage stellen, ob sie Milliardärin ist oder nicht.
Eine Quelle erzählte Women's Wear Daily, dass Coty - die globale Marke, die unter anderem CoverGirl, OPI und Sally Hansen besitzt - die Hälfte von Kylie Cosmetics für 600 Millionen Dollar kaufen möchte. Wenn die Gerüchte wahr sind, würde Kylie 49 % ihrer Marke behalten. Das bedeutet, dass sie weder die Kontrolle noch die Gewinne des Unternehmens aufgeben würde. Es scheint, dass Kylie schon seit einer Weile nach einem Käufer sucht, aber sie hat es nicht eilig. Kylie will nur die perfekte Gelegenheit - und wir sind sicher, dass Kris Jenner genauso denkt. Offensichtlich wird Kylie Cosmetics bei einem Verkauf der Hälfte des Unternehmens für 600 Millionen Dollar mit 1,2 Milliarden Dollar bewertet.
Wenn Kylie Jenner, 21, also 51 % ihres Unternehmens für 600 Millionen Dollar verkauft, wird sie nach Steuern etwa 300 Millionen Dollar in die Tasche stecken. Wir schätzen, dass Kylie außerhalb ihrer Kosmetikfirma über ein Vermögen von 100 Millionen Dollar verfügt. Damit hätte sie ein Nettovermögen von 600 Millionen Dollar und besäße immer noch 49 % eines 1,2 Milliarden Dollar schweren Unternehmens. Immer noch kein Milliardär. Viel näher dran und zweifellos sehr, sehr wohlhabend, aber kein Milliardär. Wenn Kylie das gesamte Unternehmen für 1,2 Milliarden Dollar verkaufen würde, blieben ihr nach Steuern 600 Millionen Dollar und damit ein Nettovermögen von 700 Millionen Dollar.
Das Geschäft mit Coty könnte aber auch aus einem anderen Grund auf Eis liegen: Die Verkaufszahlen von Kylie Cosmetics sind stark rückläufig. Vom 1. Januar bis zum 31. Mai sind die Verkäufe in diesem Jahr um 14 % zurückgegangen. Ein Grund dafür ist, dass die meisten Kunden, die in den letzten Monaten ein Kylie Cosmetics-Produkt ausprobiert haben, keine Stammkunden geworden sind. Die Umsätze von Kylie Cosmetics erreichten ihren Höhepunkt im November 2016, ein Jahr nachdem das erste Lip Kit auf den Markt kam. Im November 2018 ist der Umsatz um 62 % gesunken. Das könnte darauf zurückzuführen sein, dass die Marke Probleme hat, Kunden dazu zu bringen, wiederzukommen und mehr Produkte zu kaufen. Eine Analyse der Einkaufsgewohnheiten der Kunden ergab, dass 60 % der Kunden von Kylie Cosmetics zwischen Juni 2016 und Mai 2019 nur einmal bei der Marke gekauft haben.
Ein weiteres aktuelles Problem für Kylie Cosmetics ist die Tatsache, dass sich Kunden im Internet über den schlechten Kundenservice, fehlende Rückgabe- oder Rückerstattungsmöglichkeiten, Fehlbestellungen und Qualitätsprobleme mit den Produkten beschwert haben. Dies ist ein Problem, das unter dem Banner von Coty behoben werden könnte. Ein größeres Problem bei der Bewertung von Kylie Cosmetics mit 1,2 Milliarden Dollar sind die rückläufigen Umsätze und Probleme mit der Kundenbindung.
Und auch die Kundenbindung ist etwas, das unter Coty - dessen Produkte in CVS, Walgreens und Target verkauft werden, ganz zu schweigen von den Gängen der Supermärkte - möglicherweise behoben werden kann. Im Moment werden Kylies Produkte online und im Vertriebsnetz von Ulta Beauty verkauft. Eine größere Verfügbarkeit kann nur mehr Kunden bringen.
